2020年第三季度中國市場OLED智能機銷量同比下降6%

          發佈時間:2020-11-13發佈部門:


          2020年第三季度,智能機整體需求走弱,OLED智能機銷量同步下滑,銷量降至約3,100萬部,環比下降13%,同比下降6%,但遠小於中國市場智能機總銷量同比19%的降幅。三季度銷量前三名分別爲華爲(含榮耀)、vivo(含IQOO)、小米,三家總銷量佔國內OLED智能機市場份額72.7%。



          2020年第三季度,中國市場OLED智能機滲透率39%,環比上升1個百分點,同比上升5個百分點,前三季度,OLED智能機滲透率均高於去年同期,整體呈顯著上升趨勢,主要因剛性OLED面板價格下沉,持續向中低端智能機滲透,OLED智能機份額得以進一步增長。

          1、華爲OLED智能機銷量穩居第一,小米躋身OLED智能機銷量排名前三

          2020年第三季度中國智能機市場,華爲(含榮耀)OLED智能手機銷量約1,200萬部,同比增長19%,市場份額爲38.5%,同比增長8個百分點;vivo(含IQOO)OLED智能手機銷量約620萬部,同比下降15%,市場份額爲19.9%,同比下降2.2個百分點;小米OLED智能手機銷量約440萬部,同比增長27%,市場份額爲14.3%,同比增長3.7個百分點,主要歸功於小米10系列及紅米K30 Pro良好的市場表現。



          2、OLED智能機維持高端機型穩定份額,加速向低端滲透 

          從各價格區間佔比趨勢來看,4,000元以上高端OLED智能機維持在21%-39%佔比區間,OLED面板已成爲高端智能機首選;1,000-1,999元價格區間低端入門級OLED智能機佔比呈明顯上升趨勢,以華爲、vivo兩大品牌表現尤爲明顯,主要因剛性屏價格連續下跌,低位價格優勢促使其向低端機型加速滲透,OLED智能機份額得以進一步增長。



          3、蘋果換代帶動柔性屏滲透率持續上升,2020年OLED智能機中柔性屏滲透率將超40%

          2020年第三季度中國智能機市場,OLED智能機中柔性屏滲透率40%,環比雖小幅回落3個百分點,但同比上升22個百分點,前三季度中國市場上市OLED新機中柔性屏佔比由去年同期的29%增長至53%,柔性OLED智能機總銷量同比逆勢增長73%。新一代蘋果手機全線搭載柔性OLED屏,將帶動柔性屏滲透率持續上升,全年OLED智能機中柔性屏滲透率有望超過40%。


          4、摺疊屏快速發展,成爲柔性OLED智能機的一大熱點

          2020年第三季度中國智能機市場,摺疊屏手機銷量達17萬部,環比增長24%,三星第二代摺疊屏手機Galaxy Z Flip、華爲第二代摺疊屏手機Mate Xs首月銷量均顯著高於第一代,摺疊屏手機成爲柔性OLED智能機的一大熱點,隨着技術的不斷成熟,其發展前景樂觀。



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